《市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的50年變遷》
2009-08-28
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發(fā)布時(shí)間:2009-07-06 點(diǎn)擊次數(shù):2734
本報(bào)剛剛完成的《你正在為什么而奮斗》調(diào)查顯示,“車子和房子”以 53.5%的獲選率列首位,“人更平等,社會(huì)更和諧”、“幫助弱勢(shì)群體”、“國(guó)家更富強(qiáng)”也是數(shù)百上千青年的奮斗目標(biāo)之一
《奮斗》火了,同事們的密集討論,讓“北漂青年”王悠一邊嚷嚷著“沒(méi)閑工夫看”,一邊用周末兩天把32集從頭看到尾——他已經(jīng)很久沒(méi)有對(duì)一部電視劇這么入迷了。
不過(guò),并非所有人都像王悠一樣喜歡這部勵(lì)志電視劇。 在很多人眼里,它只是一部遠(yuǎn)離生活的肥皂劇,是一個(gè)供人幻想、意淫的童話。拋開電視劇,“奮斗”這個(gè)詞確實(shí)是目前不少青年?duì)顟B(tài)的關(guān)鍵詞。上周,中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心與某網(wǎng)站聯(lián)合開展了一項(xiàng)在線調(diào)查,9488名填答者中,84.3%的人確認(rèn)自己“正在奮斗”。“這部電視劇其實(shí)離我們很遠(yuǎn),不過(guò)卻讓我思考:我在奮斗嗎,我在為什么奮斗。”王悠告訴筆者。“你到底為啥在奮斗?”連著幾天,他在朋友圈中逮誰(shuí)問(wèn)誰(shuí)。有人說(shuō):“我為了孝順父母。”有人說(shuō):“為了生活。”“可生活不需要太多錢???”王悠會(huì)繼續(xù)追問(wèn)。有人則說(shuō):“生活除了吃的,最大的享受在于跟愛人在一起,舒舒服服地過(guò)日子。”
本次調(diào)查發(fā)現(xiàn),年輕人的奮斗目標(biāo)正變得愈加多元化,在“你正在為什么而奮斗”的問(wèn)題中,16個(gè)選項(xiàng)無(wú)一落空,“車子和房子”這一現(xiàn)實(shí)選項(xiàng),以53.5%的選票列在首位;“人更平等,社會(huì)更和諧”、“幫助弱勢(shì)群體”也是數(shù)百上千青年的奮斗目標(biāo)之一。
84.3%的人確認(rèn)自己“正在奮斗”
“其實(shí)每個(gè)人都在奮斗啊”,一直自嘲“早已墮落”的王悠最近猛然“覺悟”改口了,“其實(shí)我心中有太多的理想,只是有時(shí)候覺得自己實(shí)力不行,不好意思說(shuō)而已。”
“你說(shuō),我不想奮斗,來(lái)北京干嗎?”剛剛畢業(yè)時(shí),王悠在南京一家小公司有著穩(wěn)定的崗位,靠家近,基本不用加班,平時(shí)節(jié)假日還有補(bǔ)貼,只是“每天都無(wú)所事事,天天想著下班,對(duì)著屏幕發(fā)呆”。在QQ群里聽著原來(lái)的同學(xué)說(shuō)自己升職了,或者換了一個(gè)更好的工作,他就開始反省自己,“想著未來(lái)的某一天,當(dāng)年一起彈吉他的兄弟可能就突然把自己遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后。”
今年2月,王悠背著父母辭了職,帶著工作半年多攢下的不多積蓄來(lái)到了北京。這一刻,他的奮斗目標(biāo)也從“進(jìn)京”變成了“找一個(gè)好工作”。“對(duì)于大部分在北京漂的人來(lái)講,工作和專業(yè)、理想都關(guān)系不大,它只是飯碗,當(dāng)然,它也是前進(jìn)的基石。”
“其實(shí)每個(gè)人的追求都不一樣,缺什么就為什么奮斗吧。”王悠說(shuō)。沒(méi)錢的為錢拼命,沒(méi)學(xué)位的為學(xué)位努力,沒(méi)有愛情的為愛情而奮斗……那些啥都有了的人則會(huì)嚷嚷“沒(méi)有挑戰(zhàn)的事情,不值得去追求!”
事實(shí)是,永遠(yuǎn)有下一個(gè)目標(biāo)讓你心動(dòng)。這邊,“80后財(cái)富新貴”呼啦浮出水面;那邊,“富二代”公子小姐悄然登場(chǎng)。成功不再遙不可及,一個(gè)個(gè)有名有姓活生生的例子,讓你想躲都難。
“這個(gè)時(shí)代給了青年人無(wú)數(shù)的榜樣,也給了他們無(wú)盡的動(dòng)力。每個(gè)人都開始了自我價(jià)值的思考。”有參與調(diào)查者說(shuō)。
本次調(diào)查顯示,84.3%的人確認(rèn)自己“正在奮斗”。
調(diào)查同時(shí)顯示,人們眼中的奮斗目標(biāo)排得比較靠前的是“房子和車子(53.5%)”、“更理想的生活(44.0%)”、“成為有錢人(43.7%)”、“找個(gè)好工作(23.9%)”這些貼近自我的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)。
與此同時(shí),還有1268名青年把“人更平等,社會(huì)更和諧”、763人把“幫助弱勢(shì)群體”、715名青年把“國(guó)家更富強(qiáng)”明確為自己的奮斗目標(biāo)之一。
“追求過(guò)好自己的小日子,是一個(gè)時(shí)代進(jìn)步,從這里出發(fā),所有目標(biāo)都不再虛無(wú)縹緲了。”調(diào)查中有人留言。
“到了我們這一代,什么東西都是貴的”
對(duì)工作已經(jīng)7年的徐濤來(lái)說(shuō),生活依然是“壓力大于動(dòng)力”,2500元左右的月薪讓他每個(gè)月都捉襟見肘,個(gè)人存款至今還是負(fù)三百——上上個(gè)月給老爸買一部手機(jī)刷的1700元到現(xiàn)在還沒(méi)有還清。
“到了我們這一代,什么東西都是貴的。”徐濤說(shuō)。調(diào)查中,69.7%的網(wǎng)友自認(rèn)和父輩在同樣年紀(jì)的時(shí)候相比,壓力更大。
“我們讀小學(xué)的時(shí)候,讀大學(xué)不要錢;我們讀大學(xué)的時(shí)候,讀小學(xué)不要錢;我們可以工作的時(shí)候,撞得頭破血流才勉強(qiáng)找份餓不死人的工作;我們錢掙得剛多一點(diǎn)的時(shí)候,房子已經(jīng)買不起了。”這是網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的一個(gè)段子,雖然不無(wú)偏頗,卻很形象地反映了這一代青年面臨的尷尬。
“生活的強(qiáng)大壓力正在吞噬著他們。他們很多人有著還算不錯(cuò)的工作、收入,但高不可攀的房?jī)r(jià)、不斷上漲的物價(jià)、結(jié)婚生子的壓力等,都讓他們感到郁悶和勞累。”有人這樣評(píng)論“80后”青年。
“現(xiàn)在每月800元的工作也有一幫人去搶”,就像電視劇里面說(shuō)的,現(xiàn)實(shí)讓他們迷茫。1986年出生的李彥甜,今年暑假剛在網(wǎng)上看完《奮斗》這部“大學(xué)畢業(yè)生的故事”,就投入了轟轟烈烈的求職大軍。
無(wú)論是實(shí)踐經(jīng)歷、綜合素質(zhì)甚至外貌條件,李彥甜都稱得上是同學(xué)中的佼佼者。然而最近一段時(shí)間,她在學(xué)校BBS上的Job版頻頻發(fā)帖求助,引得眾人大跌眼鏡。
“最初,還想拿中國(guó)移動(dòng)保底,去爭(zhēng)取寶潔,然后專心去學(xué)日語(yǔ)。”在中國(guó)移動(dòng)有過(guò)出色實(shí)習(xí)經(jīng)歷的李彥甜對(duì)被移動(dòng)錄用自信滿滿,而去年申請(qǐng)過(guò)寶潔實(shí)習(xí)生的經(jīng)歷也讓他感到勝利不那么遙遠(yuǎn)。
“可是,就在同一天被告知寶潔那邊掛掉了,中國(guó)移動(dòng)的錄取名單上也沒(méi)有我。”一個(gè)是最向往的,一個(gè)是最有把握的,都成泡影了,李彥甜在瞬間遭受了雙重打擊。
“奮斗是什么,奮斗也許就是要吃苦,但吃苦卻不見得就能成功。”李彥甜沒(méi)有被擊倒,她甚至覺得,父輩的壓力更大,“他們那代人,掙扎都沒(méi)有出處。”調(diào)查中,13.8%的人與李彥甜持同樣觀點(diǎn),16.5%的受訪者認(rèn)為兩代人的壓力差不多。
“父母那一代的環(huán)境和機(jī)遇與我們這一代完全不同,雖然我們競(jìng)爭(zhēng)壓力大,但是社會(huì)給與的機(jī)遇其實(shí)更多了。”一位參與調(diào)查的網(wǎng)友這樣說(shuō)。
夢(mèng)想不滅
“有壓力才有動(dòng)力。”這是徐濤經(jīng)常掛在嘴上的一句話。調(diào)查中,盡管高達(dá)69.7%的青年人認(rèn)為“自己壓力比父輩更大”,71.9%的青年依然確認(rèn),自己的夢(mèng)想還在。 工作五年,徐濤經(jīng)歷了13個(gè)工作,最開始的兩年就換了12個(gè)。“這3年沒(méi)換地兒,得穩(wěn)定下來(lái)了。”徐濤最喜歡胡適,“‘我的朋友胡適’也說(shuō),‘小伙子們,你們應(yīng)該自己先有個(gè)可以生活的技能’。”“覺得實(shí)力不夠,得慢慢積累。”徐濤說(shuō),“隨著對(duì)現(xiàn)實(shí)更清楚的認(rèn)識(shí),以后也許還會(huì)變。”一些不切實(shí)際的幻想沒(méi)有了,奮斗的目標(biāo)會(huì)更腳踏實(shí)地。”李彥甜沒(méi)有被拒絕擊潰,沒(méi)兩天,發(fā)著高燒的她在一家公司面試的當(dāng)晚來(lái)到酒店等候,“原定面試結(jié)束是在晚上10點(diǎn),不想最后一名同學(xué)出來(lái)已是凌晨3點(diǎn)多,可我是‘霸王面’(不在面試名單上卻硬來(lái)求見——編者注)啊,我必須等到最后一刻。”盡管她等來(lái)的是又一份拒絕。 “努力調(diào)整心態(tài),告訴自己,以后面試,你面一個(gè)就可以拿下一個(gè)。”李彥甜相信事情的發(fā)生總有原因,一邊通過(guò)咨詢就業(yè)指導(dǎo)老師、在BBS發(fā)帖求助分析原因,一邊積極備戰(zhàn),尋找機(jī)會(huì)。“挫折也是一種財(cái)富。”李彥甜說(shuō),“這一系列出乎意料的打擊,反而給我?guī)?lái)了很多東西,比如一夜之間長(zhǎng)大了,比如變堅(jiān)強(qiáng)了,比如體會(huì)到與同學(xué)并肩戰(zhàn)斗一起成長(zhǎng)的感覺了。”
現(xiàn)在的工作待遇豐厚,舒服閑適,蔡蕾一度想要放棄自己的專業(yè)理想。“當(dāng)年考研僅僅一分之差啊,我總是想,才22歲,就這樣安逸地等著‘養(yǎng)老’了?”猶豫了一年,蔡蕾終于決定“撤”。對(duì)她來(lái)說(shuō),這意味著不僅是放棄了一份好工作,更是離自己的夢(mèng)想小小地近了一步。“那段時(shí)間心里掙扎太激烈了,每每聽到《最初的夢(mèng)想》,就很想哭。”正在等待辦理辭職手續(xù)的蔡蕾,現(xiàn)在卻笑得很開心:“回家準(zhǔn)備2009年的考研,即使多年后我可能會(huì)為今天的辭職感到后悔,但至少要為夢(mèng)想奮斗一次。”蔡蕾說(shuō)她現(xiàn)在很堅(jiān)定,“以前考研時(shí)總想著去投幾份簡(jiǎn)歷,現(xiàn)在心態(tài)不同了,置之死地而后生!”
“我覺得最要緊的,是要有信心和斗志,認(rèn)定的路就努力走下去,相信自己能做得很好。”蔡蕾說(shuō)。
在本次調(diào)查中,71.9%的人確認(rèn)自己此刻“正為夢(mèng)想而奮斗”。
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